Индивидуализация интернет-ресурса для поисковых систем происходит путем составления вербального семантического ядра, представляющего собой взаимосвязанные слова и словосочетания, которые предположительно будут использоваться при формировании поискового запроса пользователем в сети Интернет.
Семантическое ядро определяет смысловую сущность всего проекта, задает структуру информационных блоков, и, в конечном итоге, влияет на популярность ресурса.
- определение набора ключевых слов, их транслитерация и синонимизация, определение часто встречающихся вариантов ошибочного написания;
- создание смысловой иерархии: широкие по смыслу ключевые запросы подлежат уточнению и детализации, в то время как слишком узкие понятия необходимо адаптировать под более широкое и пространное понимание, например, «перевод с карты на карту онлайн» возможно расширить до «операции с банковскими картами онлайн»;
- анализ возможного видоизменения одного сеанса запросов с различным ассоциированием заданной тематики, например, от «купить автомобиль» через «мерседес с пробегом» до «кредитование»;
- внедрение использования специальных программных продуктов;
- корректировка содержания семантического ядра от заспамленности, то есть от лишних ключевых слов. При корректировке используется анализ ранжирования низкочастотных и высокочастотных запросов;
- формирование самого семантического ядра как результат предыдущих действий;
- регистрация интернет-ресурса в тематических каталогах и поисковых системах.
Последняя завершающая фаза также важна: необходимо провести мониторинг каталогов общих и специализированных, подготовить информацию для размещения в них, в том числе логотип, контакты, фотографии и ссылку на ресурс.
